Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra. Además con el trabajo de marca desarrollado este se convertirá en el eslabón principal de toda su estrategia de crecimiento ya que será sinónimo de todo lo bueno y lo malo que haga su empresa.

Por este motivo, es importante definir las características que debe poseer dicho nombre, cuantas más reúna, mejor, tómese un tiempo para valorar esta información antes de seleccionar el nuevo nombre que tendrá su proyecto: 

Brevedad: Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en resumen: economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo. 

Fácil lectura y pronunciación: Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. 

Eufonía: La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del consumidor. 

Memorización: Su gran fortaleza debe ser el poder  ser memorizado visual y/o auditivamente con gran facilidad. 

Asociación y/o evocación: El nombre de una marca debe ser asociado por los consumidores al tipo de producto a que corresponde. Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre no debe hacer una descripción del producto, ya que limitaría a la marca en un futuro frente a posibles modificaciones o desarrollo del producto. 

Distinción. El nombre de la marca debe conferir al producto distinción, diferenciarlo de la competencia. Asimismo, se deberán evitar mimetismos y nombres de moda. Se ha comprobado que la estrategia de diferenciar un producto es la que ofrece mejores resultados y beneficios para las empresas. 

Adaptación: El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulación así como a cualquier tipo de soporte publicitario. 

Protección por la ley: El nombre y el logotipo se han de inscribir en el Registro de Patentes y Marcas, dependiente del Ministerio de Industria, para evitar imitaciones o plagios que puedan confundir a los consumidores. 

Nivel Internacional: Es decir, que sea válida la pronunciación (que engloba el recuerdo, la evocación...) para los diferentes países en los que el producto vaya a venderse.